這可能也算是百度高明的地方，毒針這些雞肋的小站、毒針自媒體站圈太多了影響用戶體驗(yàn)、降低粘性，索性趁機(jī)清理門(mén)戶，只把那些“優(yōu)質(zhì)”站點(diǎn)籠絡(luò)過(guò)來(lái)就行了。

   想了解更多網(wǎng)站交易信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)A5交易：射殺http://www.a5.net/forum-266-1.htmldocument.writeln('關(guān)注創(chuàng)業(yè)、射殺電商、站長(zhǎng)，掃描A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)微信二維碼，定期抽大獎(jiǎng)。（任性，狗后看京東這一年干的好事）（可口可樂(lè)，狗后分析快樂(lè)128年）（豆瓣，2015年度榜單）競(jìng)品包裝分析創(chuàng)意廣告門(mén)戶能夠一站式的看互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每天都在發(fā)生的好玩事兒，不過(guò)它們都屬于經(jīng)過(guò)加工過(guò)之后的成果展示，做競(jìng)品分析則可以看到競(jìng)品除營(yíng)銷之外的深層次策劃和原生玩法。

通過(guò)收集優(yōu)質(zhì)的案例，賣狗在去年年底我寫(xiě)了一篇盤(pán)點(diǎn)型h5的制作文章，大家可以在公眾號(hào)「產(chǎn)品菜鳥(niǎo)匯」回復(fù)關(guān)鍵詞“h5”感受下整理的力量?；顒?dòng)開(kāi)始前在確定目標(biāo)的情況下也會(huì)到這些平臺(tái)尋找包裝靈感，肉86人5人比如情人節(jié)在廣告門(mén)搜下關(guān)鍵詞，就可以看到各行業(yè)好玩的情人節(jié)包裝方式。然后推薦一些非常有意思的自媒體微博，斤萬(wàn)“同道大叔”不用介紹了，星座領(lǐng)域的超級(jí)大IP，想用星座包裝產(chǎn)品的看他就夠。想讓創(chuàng)意和靈感隨叫隨到，團(tuán)伙這對(duì)很多運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō)很難，但是通過(guò)多看多觀察，及時(shí)留心身邊的好創(chuàng)意并隨時(shí)收藏。#專欄作家#陳維賢，獲刑雪橙金服運(yùn)營(yíng)經(jīng)理，鳥(niǎo)哥筆記專欄作家，前百度員工，小紅書(shū)早期成員，公眾號(hào)：產(chǎn)品菜鳥(niǎo)匯。

廣告創(chuàng)意門(mén)戶廣告創(chuàng)意門(mén)戶作為品牌市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容網(wǎng)站，被判可以為我們提供國(guó)內(nèi)外最新最好玩的營(yíng)銷資訊,文案,活動(dòng)剖析信息。等到積累多了量夠了，毒針在缺乏靈感時(shí)還是可以幫助你想到一個(gè)相對(duì)靠譜的方案，毒針如果能夠加上好的落地執(zhí)行（往往絕大部分人是不會(huì)執(zhí)行的），相信會(huì)做出一個(gè)創(chuàng)意不錯(cuò)的運(yùn)營(yíng)案例?！锻跽邩s耀》團(tuán)隊(duì)在游戲的初始階段面臨了兩個(gè)重大的選擇，射殺一個(gè)是他們的游戲模式到底應(yīng)該是什么樣的，射殺另一個(gè)就是他們要針對(duì)的目標(biāo)用戶到底應(yīng)該是誰(shuí)。

這樣的一個(gè)策略，狗后在端游的時(shí)代就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)過(guò)真正講究游戲公平性的MOBA類游戲比如《英雄聯(lián)盟》和《Dota》，狗后在手機(jī)端這樣的一個(gè)用戶時(shí)間更加碎片化的時(shí)候，就更不可能能夠?qū)σ苿?dòng)端的MOBA類游戲產(chǎn)生巨大的威脅。在這種主動(dòng)給用戶添堵的行為之下，賣狗手游想要成為熱門(mén)，賣狗那就需要在游戲性上面下更多的功夫了，不然一旦用戶覺(jué)得自己的時(shí)間被綁架了，他就會(huì)立刻逃離這個(gè)游戲。而且在手機(jī)端還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)在游戲品質(zhì)和影響力方面類似《英雄聯(lián)盟》的游戲，肉86人5人用戶很可能會(huì)有在手機(jī)端也想玩《英雄聯(lián)盟》等游戲的需求?！锻跽邩s耀》團(tuán)隊(duì)希望能夠擴(kuò)大用戶的群體，斤萬(wàn)雖然它剛發(fā)行時(shí)需要依靠《英雄聯(lián)盟》的玩家來(lái)發(fā)展壯大人氣，斤萬(wàn)但是它最終的目標(biāo)卻是擁有移動(dòng)端龐大的用戶群，進(jìn)而成為社交的一部分，根據(jù)這個(gè)目的，《王者榮耀》所采取的戰(zhàn)略就應(yīng)該是在盡可能保持類似《英雄聯(lián)盟》的游戲體驗(yàn)之外，盡可能簡(jiǎn)化新手的入門(mén)難度，縮短一盤(pán)游戲的平均時(shí)長(zhǎng)，從而適應(yīng)移動(dòng)端的用戶特性。

七、競(jìng)品分析7.1競(jìng)品分析的范圍和目標(biāo)競(jìng)品分析的第一步，就是確定競(jìng)品的范圍。產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)分析總結(jié)：下圖為《王者榮耀》自發(fā)行以來(lái)的百度指數(shù)走勢(shì)圖，從中我們可以明顯的看到《王者榮耀》的人氣是在持續(xù)走高的，而在走高的過(guò)程中，卻還是有著ABCDEFGH這幾個(gè)相對(duì)的高點(diǎn)，如果你去深入研究的話，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這幾個(gè)高點(diǎn)對(duì)應(yīng)的分別是：A，游戲公測(cè);B，2016年春節(jié);C,清明節(jié)+王者榮耀TGA大獎(jiǎng)賽;D，五一放假+新版本+王者榮耀王者城市賽;E,端午節(jié);E和F之間，暑假;F,中秋節(jié);G，國(guó)慶;H，2017年春節(jié)。

但是具體的來(lái)說(shuō)，手游還是一個(gè)特殊的產(chǎn)品類別，并不容易被其他形態(tài)的產(chǎn)品完全擠壓生存空間，所以本文里選擇的競(jìng)品為直接競(jìng)品，就是另外幾款MOBA類手游?！锻跽邩s耀》不一樣，它更現(xiàn)實(shí)，或者說(shuō)，它是現(xiàn)實(shí)社交的延伸，而不是一個(gè)新的虛擬世界。因?yàn)槿绻⑿壑挥幸粋€(gè)固定的角度，是很難產(chǎn)生持續(xù)性的吸引力的，即使是喜歡它的用戶，也會(huì)慢慢厭倦，而皮膚和臺(tái)詞提供的擴(kuò)展性和對(duì)人性的洞察，很好的滿足了這一點(diǎn)。8.2《王者榮耀》缺點(diǎn)分析總結(jié)再來(lái)說(shuō)一說(shuō)網(wǎng)絡(luò)上普遍認(rèn)為的《王者榮耀》的缺點(diǎn)：小學(xué)生太多，經(jīng)常被隊(duì)友坑，玩家素質(zhì)差;服務(wù)器太渣，玩起來(lái)經(jīng)?？?游戲平衡性不好，有些英雄過(guò)于強(qiáng)勢(shì);操作太無(wú)腦，影響技術(shù)水平的發(fā)揮;游戲畫(huà)質(zhì)沒(méi)有大作那么精細(xì)。

還有一個(gè)值得一提的事是，當(dāng)我看到《虛榮》的主創(chuàng)說(shuō)他們將在2017年增加四個(gè)內(nèi)容，其中最重要的就是5V5地圖的開(kāi)發(fā)，但是卻并不能保證2017年能開(kāi)發(fā)完的時(shí)候，我突然想到了《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)那將近一個(gè)月一次的版本大更新，瞬間對(duì)《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)的開(kāi)發(fā)速度趕到佩服，雖然是說(shuō)慢工出細(xì)活，但是在手游這樣一個(gè)變化極快的市場(chǎng)里，慢工很有可能會(huì)看不到細(xì)活出現(xiàn)的那一天，所以在這方面，我更贊同《王者榮耀》的做法。為什么是5V5?早期的地圖設(shè)計(jì)者在考慮對(duì)戰(zhàn)人數(shù)的時(shí)候考慮了兩個(gè)前提，一個(gè)是地圖上會(huì)有三條分路，第二個(gè)是地圖上一定要有一個(gè)長(zhǎng)期游走的角色。5.3.2游戲模式和人數(shù)有沒(méi)有人想過(guò)，為什么端游MOBA類游戲是5V5，不是3V3或者4V4，又有沒(méi)有人想過(guò)，為什么到了手機(jī)端，依然是5V5?而《王者榮耀》為什么沒(méi)有放棄《英雄聯(lián)盟》里并不存在冒險(xiǎn)模式?雖然《王者榮耀》看似完全照抄《英雄聯(lián)盟》的，但我們也要分析清楚，為什么是5V5而不是3V3，為什么沒(méi)有什么存在感的冒險(xiǎn)模式在《王者榮耀》里卻一直存在。4.3一般用戶群定位與需求分析而對(duì)于那些一般的用戶群來(lái)說(shuō)，也就是那些通過(guò)朋友介紹或者是《王者榮耀》火到?jīng)]人不知道了才下載下來(lái)玩玩的用戶來(lái)說(shuō)，他們的特征和需求也是非常明顯的：年輕人，愿意嘗試新鮮的事物和游戲;有手游經(jīng)驗(yàn)，但之前基本上沒(méi)有接觸過(guò)MOBA類手游;不是重度游戲玩家，只是把游戲當(dāng)做一種消遣;通常并不是一個(gè)人在玩游戲，喜歡找到人一起玩和討論一款游戲，有社交化的需求;通常在無(wú)聊或者碎片化時(shí)間的情況下才會(huì)玩一會(huì)游戲，場(chǎng)景可能是等人、課間、旅途中、下班后、睡前和休閑時(shí)間等;在和人社交的過(guò)程中，能有一款簡(jiǎn)單方便而大家又都認(rèn)可的游戲來(lái)拉近人與人之間的距離，豐富社交的形式。

所以說(shuō)，發(fā)現(xiàn)《王者榮耀》的缺點(diǎn)容易，但是站在他們的角度分析思考問(wèn)題并且給出行之有效的建議，卻非常困難，如果一定要提出一個(gè)建議的話，那就是他們?cè)谏缃换牡缆樊?dāng)中，對(duì)于大數(shù)據(jù)能發(fā)揮的作用和數(shù)據(jù)挖掘的優(yōu)勢(shì)理解的還不夠的深入，因?yàn)樯缃皇欠譃槭烊松缃缓湍吧松缃坏模烊松缃活I(lǐng)域，微信、QQ做的已經(jīng)夠好了，他們的方式也確實(shí)是有效的，然而在陌生人社交領(lǐng)域，騰訊卻還并沒(méi)有一個(gè)非常成功的模式，我曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇《今日頭條產(chǎn)品分析報(bào)告》，在那篇報(bào)告里面，我看到的不僅僅是數(shù)據(jù)挖掘在新聞?lì)I(lǐng)域的成功運(yùn)用，我還看到了在陌生人社交的領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)同樣有非常大的作用，而游戲，不正是陌生人社交的一個(gè)最好的地方之一嗎。在繼續(xù)列舉《王者榮耀》的更多的缺點(diǎn)之前，其實(shí)我們應(yīng)該先思考一個(gè)問(wèn)題，那就是一個(gè)一百多人的《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)，有沒(méi)有可能沒(méi)有發(fā)現(xiàn)我們所列的那些缺點(diǎn)?我覺(jué)得是不可能的，那么我們就可以從單純的列舉《王者榮耀》的缺點(diǎn)并給出一些不痛不癢的建議轉(zhuǎn)變成思考為什么這些缺點(diǎn)存在并且沒(méi)有被解決了。

針對(duì)的用戶不同：在其他的四款游戲里面，我并沒(méi)有找到跟《王者榮耀》上手難度相近的游戲，其他的游戲都對(duì)手機(jī)端的MOBA類游戲做了相應(yīng)的簡(jiǎn)化，但是他們卻都并沒(méi)有簡(jiǎn)化到《王者榮耀》那么低的入門(mén)難度，從這里也可以看出他們與《王者榮耀》針對(duì)的目標(biāo)用戶其實(shí)是不一樣的，《王者榮耀》希望的是完全沒(méi)玩過(guò)MOBA類游戲的小白用戶都能夠無(wú)障礙的上手，而其他的游戲針對(duì)的卻是MOBA類手游的愛(ài)好者，所以他們沒(méi)有放棄戰(zhàn)爭(zhēng)迷霧、技能數(shù)量等一些能夠增加游戲豐富性的設(shè)定，他們想要的是在操作技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)思想之間的平衡，但他們卻沒(méi)有認(rèn)識(shí)到，門(mén)檻過(guò)高是國(guó)內(nèi)手游的禁忌，由于門(mén)檻過(guò)高而把低水平的玩家拒之門(mén)外，最終并不會(huì)留住他們想要的高水平玩家，而是很有可能什么都留不住，他們低估了人與人之間的社交對(duì)于MOBA類手游的重要性;社交的方式不同：在除了《王者榮耀》的另外四款游戲當(dāng)中，我并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有哪款游戲?yàn)樯缃粚ｉT(mén)下了功夫，他們并沒(méi)有爭(zhēng)取到社交平臺(tái)對(duì)于他們的支持，游戲內(nèi)發(fā)生的故事就只有永遠(yuǎn)留在游戲內(nèi)了，而無(wú)法轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)生活中的交流，甚至其他的四款游戲都無(wú)法直接邀請(qǐng)不是游戲好友的人一起玩游戲，更別提能夠知道到底有多少他們的微信、QQ好友在玩這款游戲了;盈利和游戲模式的不同：由于他們針對(duì)的目標(biāo)用戶不同，所以自然而然所采取的盈利和游戲模式就與《英雄聯(lián)盟》和《王者榮耀》略有不同了，有完全照搬《英雄聯(lián)盟》游戲和盈利模式的《時(shí)空召喚》，也有開(kāi)腦洞想通過(guò)售賣英雄專屬武器屬性和符文抽獎(jiǎng)來(lái)擴(kuò)展盈利思路的《自由之戰(zhàn)》，還有想要自己走出一條新的手機(jī)端MOBA游戲思路而堅(jiān)持只做3V3的《虛榮》。2016.1.19新增限時(shí)開(kāi)啟的克隆大作戰(zhàn)，新增好友親密度、觀戰(zhàn)系統(tǒng)，新增LBS系統(tǒng)，可查看附近的人一起開(kāi)團(tuán)，新增排位賽全新榮譽(yù)【榮耀王者】。

而現(xiàn)在市場(chǎng)上的大多數(shù)游戲，由于各種各樣復(fù)雜的原因，他們把目標(biāo)更多的放在了圈錢上面，能圈多少就圈多少，圈完再做下一個(gè)游戲，而真正的精品游戲卻還是很少，也只有大平臺(tái)和大公司能夠在當(dāng)前中國(guó)的游戲環(huán)境之下愿意耐心等待產(chǎn)品的成長(zhǎng)。在確定了三條路和有一個(gè)人游走的前提下，無(wú)論是3V3還是4V4，都會(huì)顯得人數(shù)過(guò)少而缺少變化，因?yàn)樵谝粭l對(duì)線路上，如果是1V2，那么這個(gè)人完全不能夠發(fā)育，而如果是2V3，那么這兩個(gè)人是能夠比較好的存活的。綜上，想著《王者榮耀》目標(biāo)用戶的廣泛與口味的不同，以及角色的可拓展性和版權(quán)等的一系列問(wèn)題之后，可供選擇的英雄設(shè)計(jì)思路并不多，這其中使用傳統(tǒng)的歷史和神話人物就成為了最好的一個(gè)選擇。 在游戲類型方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，棋牌、酷跑、回合RPG、卡牌、休閑、角色扮演等紅海市場(chǎng)游戲類型已趨于飽和，MOBA、3D動(dòng)作、沙盒等藍(lán)海市場(chǎng)有待探索。和傳統(tǒng)PC機(jī)時(shí)代不同，用戶在用手機(jī)玩游戲時(shí)的場(chǎng)所和時(shí)間更加的多樣化，玩游戲不再是一個(gè)私人、固定場(chǎng)所和只屬于同好人群的上網(wǎng)活動(dòng)了，用戶在用手機(jī)上玩游戲的過(guò)程中不僅僅希望能夠得到很好的游戲體驗(yàn)感，還因?yàn)槭謾C(jī)的普及和手機(jī)玩游戲出現(xiàn)的場(chǎng)所和時(shí)間段的多樣性而希望能夠與人交流，獲得反饋，他們渴望立即向他人炫耀、學(xué)習(xí)或者協(xié)作。如果這時(shí)候是你，你會(huì)做出哪種選擇?還是你有第三種選擇?但事實(shí)卻是，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)做出了第二種選擇，他們放棄不了手機(jī)端的社交特性和多年來(lái)手機(jī)游戲培養(yǎng)出的更加廣大的小白和女性用戶群體，也不會(huì)忽視在MOBA類游戲當(dāng)中，女性玩家比例的增加能夠帶來(lái)的大量的男性玩家，更加不會(huì)去忽視微信和QQ能夠給《王者榮耀》帶來(lái)的流量和社交的決定性的優(yōu)勢(shì)，所以，他們最終針對(duì)的目標(biāo)人群就是：原MOBA類游戲例如《英雄聯(lián)盟》用戶;有手機(jī)端休閑游戲的經(jīng)驗(yàn)，但MOBA類游戲經(jīng)驗(yàn)基本為零的小白玩家;廣大的女性手游玩家。

而實(shí)際上，《王者榮耀》也是確實(shí)選擇了不拘泥于某一個(gè)熱門(mén)IP的人物，而是淡化游戲的背景，從而能夠把中國(guó)古代所有的人物都合理的納入進(jìn)來(lái)，甚至還小心翼翼地拓展了三個(gè)限定的拳皇人物，試圖直接俘獲拳皇的愛(ài)好者，同時(shí)因?yàn)槿实膼?ài)好者和《王者榮耀》原來(lái)的目標(biāo)用戶之間的差距并不大，所以這種擴(kuò)展目前看來(lái)是成功的，這可能也是為了以后《王者榮耀》的國(guó)際化邁出的試探性的一小步。所以《王者榮耀》最終也果斷拋棄了這種盈利模式，而轉(zhuǎn)向了類似《英雄聯(lián)盟》的收費(fèi)方式，通過(guò)設(shè)置英雄、皮膚和銘文收費(fèi)，來(lái)讓這個(gè)游戲在不花錢甚至不用每天花大量時(shí)間做任務(wù)的情況下讓玩家能夠玩的足夠爽。

同時(shí)，各種各樣的《王者榮耀》賽事、直播和社區(qū)也被建立了起來(lái)，這些活動(dòng)的本質(zhì)目的都是為了擴(kuò)大用戶群體，并且讓《王者榮耀》漸漸的成為一個(gè)平臺(tái)，由用戶自己在上面產(chǎn)生內(nèi)容和社交，直到融入用戶的日常生活當(dāng)中。玩家在虛擬世界里有一個(gè)定位，在現(xiàn)實(shí)生活中也有一個(gè)完全不同定位，等你退出游戲回到現(xiàn)實(shí)的時(shí)候，周圍并沒(méi)有多少人會(huì)因?yàn)槟闩琶谝欢鴮?duì)你表達(dá)認(rèn)同和崇拜之情，兩者很難產(chǎn)生交集，所以傳統(tǒng)網(wǎng)游的社交和現(xiàn)實(shí)生活中的社交是脫離的，這種本質(zhì)上的脫離感，才是傳統(tǒng)PC端網(wǎng)游社交一直不太成功的原因。

那么我們回顧過(guò)去，阻止最普通的用戶進(jìn)入《英雄聯(lián)盟》的原因到底是什么?我們可以大概想到幾點(diǎn)，那就是《英雄聯(lián)盟》角色操作的自由化帶來(lái)的操作的復(fù)雜化，地圖視野的黑暗帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)復(fù)雜化以及裝備系統(tǒng)和商店的多樣性帶來(lái)的選擇恐懼癥。  從上面這些數(shù)據(jù)基本可以看出，在2015年的第三季度，MOBA類手游居然還是一片藍(lán)海的市場(chǎng)，這是一般人無(wú)法想象的，因?yàn)楫?dāng)年的《英雄聯(lián)盟》、《Dota2》等端游的世界影響力已經(jīng)達(dá)到了頂峰，有數(shù)據(jù)顯示，全球的端游玩家中玩MOBA游戲的用戶就超過(guò)一半，單單《英雄聯(lián)盟》和《Dota2》兩款產(chǎn)品就為全球培養(yǎng)了超過(guò)15億的MOBA用戶，但是在手機(jī)端MOBA類游戲居然連熱門(mén)都算不上。

而且，MOBA類游戲與其他的大多數(shù)游戲不同的是，MOBA是種完全由用戶產(chǎn)生內(nèi)容的游戲，當(dāng)用戶達(dá)到一定的數(shù)量，其勢(shì)已經(jīng)形成的時(shí)候，在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)將可能不會(huì)出現(xiàn)能與之匹敵的對(duì)手，《英雄聯(lián)盟》就是這樣一個(gè)先例。 2015.10.28改名《王者榮耀》，正式開(kāi)始推廣，主打口號(hào)為全球首款5V5英雄公平對(duì)戰(zhàn)手游，主推5V5模式和不設(shè)體力、不賣裝備、不做養(yǎng)成、公平競(jìng)技等特點(diǎn)。6.2產(chǎn)品成熟階段——2016年5月至今在產(chǎn)品到達(dá)了成熟階段，已經(jīng)積累了相當(dāng)?shù)挠脩糁?，《王者榮耀》就可以往UGC、社交化和電子競(jìng)技的方向發(fā)展了，這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品能夠籠絡(luò)的第一批核心用戶已經(jīng)籠絡(luò)的差不多了，無(wú)法再次出現(xiàn)核心用戶的爆發(fā)式增長(zhǎng)，所以就要把下一批的主要目標(biāo)用戶瞄準(zhǔn)至一般的小白玩家和女性玩家了。類《英雄聯(lián)盟》游戲的需求：《英雄聯(lián)盟》等MOBA類競(jìng)技游戲在電腦端已經(jīng)統(tǒng)治了全世界，這充分說(shuō)明了用戶對(duì)于此類電子競(jìng)技游戲的需求，MOBA類游戲競(jìng)技元素多，可玩性高，玩家投入度、用戶粘性及忠誠(chéng)度均較高，團(tuán)隊(duì)協(xié)作帶來(lái)的高對(duì)抗性、成就感以及歸屬感能夠增加用戶粘性，便于后續(xù)及周邊的持續(xù)營(yíng)銷，同時(shí)游戲的責(zé)任邊界模糊，最終使玩家在玩此類游戲時(shí)獲取的成就感數(shù)倍于其他游戲，而遭遇的挫敗感又可以忽略不計(jì)。

  因此，在《英雄聯(lián)盟》的用戶人群統(tǒng)計(jì)面前，《王者榮耀》想要針對(duì)的用戶其實(shí)有兩個(gè)選擇，一是和《英雄聯(lián)盟》一樣，開(kāi)發(fā)出一個(gè)具有充分的可玩性但是上手和操作難度會(huì)略高的手游，主要吸引本來(lái)就已經(jīng)很龐大的MOBA類端游玩家，這樣也能很賺錢;二是結(jié)合手機(jī)端游戲的特點(diǎn)和騰訊社交化的優(yōu)勢(shì)，考慮到MOBA類游戲的團(tuán)隊(duì)屬性、極高的耐玩性和本身就非常受歡迎的特點(diǎn)，再次擴(kuò)大用戶群體，充分考慮上手簡(jiǎn)單和女性玩家的游戲基礎(chǔ)等因素，開(kāi)發(fā)出一款可以讓幾乎所有人快速上手的游戲，在保證門(mén)檻足夠低的情況下，再利用匹配同水平玩家和自定義操作方式等的一些游戲制度來(lái)留住高水平玩家和舉辦電競(jìng)比賽。對(duì)比端游而言，手游能夠平衡競(jìng)技與娛樂(lè)，耗時(shí)相對(duì)較少，玩家更易上手和利用碎片時(shí)間。

本文由@佳人如夢(mèng)原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。為什么《王者榮耀》最開(kāi)始要做3V3，并且只有一個(gè)野區(qū)和一條路?我不相信他們開(kāi)發(fā)游戲之前沒(méi)有做用戶調(diào)研，但這看起來(lái)真的很難解釋，明顯用戶對(duì)于5V5的接受度最高，他們一開(kāi)始卻直奔3V3而去了，但很有可能的是：他們一開(kāi)始并不覺(jué)得手機(jī)端能夠湊齊10個(gè)人同場(chǎng)競(jìng)技，因?yàn)楸緛?lái)在手機(jī)端玩游戲就很容易受到現(xiàn)實(shí)生活和網(wǎng)絡(luò)的干擾，要是有一個(gè)人中途掉線或者網(wǎng)絡(luò)不好，那么這10個(gè)人的游戲體驗(yàn)就都很差;他們一開(kāi)始其實(shí)想做的是養(yǎng)成類的類似《風(fēng)暴英雄》的游戲，通過(guò)玩家花錢升級(jí)英雄屬性來(lái)盈利，所以3V3是一個(gè)養(yǎng)成類游戲中比較好的英雄分路。

 7.3典型競(jìng)品分析所以，我們選取MOBA類手游的代表《自由之戰(zhàn)》、《時(shí)空召喚》、《英魂之刃》和《虛榮》等主流的MOBA類手游來(lái)做比較，分析分析為什么MOBA類游戲之中，《王者榮耀》能夠一枝獨(dú)秀。而正是從五月份開(kāi)始，《王者榮耀》里的版本更新內(nèi)容瘋狂的加入各種各樣的社交功能，戰(zhàn)隊(duì)、戀人、師徒，直到最新的LBS玩法，完全消除用戶在游戲內(nèi)的社交障礙，力推用戶把《王者榮耀》變成他們現(xiàn)實(shí)社交的一部分。

產(chǎn)品定位：基于微信、QQ社交關(guān)系鏈基礎(chǔ)上的MOBA類手游產(chǎn)品特色：5V5經(jīng)典地圖，三路推塔，呈現(xiàn)最原汁原味的對(duì)戰(zhàn)體驗(yàn);隨時(shí)開(kāi)團(tuán)，10分鐘爽一把;公平競(jìng)技，不做養(yǎng)成，不設(shè)體力，靠技術(shù)決定勝負(fù);掌上經(jīng)濟(jì)，隨時(shí)開(kāi)黑，億萬(wàn)玩家同時(shí)匹配。它充分的利用起了微信和QQ這兩大社交平臺(tái)，當(dāng)一個(gè)新玩家進(jìn)入的時(shí)候，甚至在開(kāi)始第一盤(pán)游戲之前，它的游戲好友就已經(jīng)有了幾百個(gè)，它就能看見(jiàn)現(xiàn)實(shí)生活中的朋友誰(shuí)在玩《王者榮耀》，這樣的社交影響力對(duì)于一個(gè)新手來(lái)說(shuō)幾乎是具有統(tǒng)治力的，如果這個(gè)游戲本身又并不是很難上手，那么這個(gè)新手的留存率相比其他游戲，就會(huì)變得很高了。更巧的是，和當(dāng)年的QQ一樣，《英雄聯(lián)盟》以為只是在手機(jī)端多了一個(gè)小弟，卻沒(méi)想到這個(gè)小弟只用了一年左右就和老大哥平起平坐了，再過(guò)個(gè)一兩年，誰(shuí)叫誰(shuí)大哥都還說(shuō)不定了。5.3產(chǎn)品核心功能分析5.3.1簡(jiǎn)化的王者峽谷對(duì)戰(zhàn)模式每個(gè)玩過(guò)《英雄聯(lián)盟》的玩家進(jìn)入了《王者榮耀》的第一句話一定是說(shuō)：“我X，怎么和lol這么像”，是的，當(dāng)你心里想著這句話的時(shí)候，《王者榮耀》團(tuán)隊(duì)的目的就已經(jīng)達(dá)到了，他們就是希望每一個(gè)在電腦端玩過(guò)《英雄聯(lián)盟》的玩家都能夠無(wú)縫接入《王者榮耀》這個(gè)游戲，從而獲得第一批的核心用戶，就像當(dāng)年無(wú)私的QQ給微信導(dǎo)流一樣。

2016.11.23排位溝通系統(tǒng)更新、聊天系統(tǒng)更新。而它真正用來(lái)吸引用戶時(shí)間的同樣也是不斷打磨游戲本身的品質(zhì)，但是卻給用戶制造了一個(gè)你花的時(shí)間多，你的游戲水平夠高，你就能夠碾壓其他人，與金錢無(wú)關(guān)的世界。

這在以前的電子游戲中是聞所未聞的。6.1產(chǎn)品開(kāi)始階段——2015年10月至2016年5月無(wú)論一個(gè)產(chǎn)品最后的用戶群發(fā)展到了多么龐大的數(shù)量，在這個(gè)產(chǎn)品剛開(kāi)始的階段，它所針對(duì)的就只是那一小群對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有著強(qiáng)烈需求的核心用戶，對(duì)于《王者榮耀》來(lái)說(shuō)，它最開(kāi)始的核心用戶就是想在手機(jī)上玩《英雄聯(lián)盟》的游戲玩家。

然而這樣一款不給錢也能變得更強(qiáng)的免費(fèi)游戲，必然更受用戶的尊重。它改變最明顯的，就只是操作方式和游戲時(shí)長(zhǎng)了，所以，如果你是一個(gè)高端玩家，你可以通過(guò)操作設(shè)置來(lái)更改你的操作類型，使得你的操作能夠更加的自由，因?yàn)橄到y(tǒng)默認(rèn)為新手玩家準(zhǔn)備的操作設(shè)置，雖然簡(jiǎn)單，但是并不自如，所以在高端局當(dāng)中是不太好用的，例如無(wú)法在團(tuán)戰(zhàn)中手動(dòng)選定你要攻擊的對(duì)象。