確定了結構性改革的9大優(yōu)先領域和48條指導原則，中東做好戰(zhàn)爭準備優(yōu)先領域包括促進貿易和投資開放、中東做好戰(zhàn)爭準備推動勞動力市場改革、鼓勵創(chuàng)新、促進財政改革等方面，每個領域下包括若干項指導原則。

3、部署博“旋轉門”機制成為保障英國智庫影響力的直接因素。航母“旋轉門”是歐美思想庫比較重要的現(xiàn)象。

由于兩黨或多黨執(zhí)政的特點，頓威每逢換屆，卸任的官員很多會進入智庫，很多智庫的研究者會進入政府擔任職務，從而完成研究者與執(zhí)政者的角色轉換?！靶D門”機制不僅構建了智庫的人際關系網(wǎng)絡，脅伊其次搭建了知識與權力的橋梁，脅伊成為不同利益群體向最高決策者傳遞利益訴求的重要紐帶，使智庫的影響力滲透到政策制定的方方面面。4、朗已善于進行成果宣傳是英國智庫擴大影響力的有效手段。中東做好戰(zhàn)爭準備英國智庫十分重視其思想和研究成果的傳播。發(fā)行和傳播出版物既是智庫的重要收入來源，部署博也是智庫擴大影響力的主要方式。

出版物的形式包括正式的書籍、航母深度的研究報告、工作論文、期刊雜志以及簡報、快報等。英國智庫經(jīng)常舉辦各種主題的會議，頓威加強與各界、各領域的聯(lián)系，有的甚至邀請政府首腦參加，由此影響政府的政策制定。2015年，脅伊國內旅游市場達到創(chuàng)記錄的40億人次，與1.34億的入境旅游人次共同創(chuàng)造了約 6400億美元的旅游收入。

朗已1.2億人次的出境游客為世界帶去了1045億美元的消費增量。中東做好戰(zhàn)爭準備國民出游率已經(jīng)達到3次。部署博旅游對國家經(jīng)濟增長和就業(yè)的綜合貢獻 率均超過了10%。正是由于這些市場數(shù)據(jù)的支撐，航母李克強總理才在今年的《政府工作報告》中明確宣告，中國開始迎接大眾旅游的新時代。

無論是境內還是境外目的地，我們能夠明顯地感覺到跟著導游的小旗幟的團隊已經(jīng)不再是中國游客的外面標簽了。取而代之的三三兩兩的游客，可能并沒有什么明顯特征，就那么自然而然地融入到當?shù)厮虚_放的生活和休閑空間。

旅游產(chǎn)業(yè)的話語權也不再是旅行社、酒店和景區(qū)所專屬，更多的百貨公司、出租車、網(wǎng)絡約車、餐 廳、咖啡館、博物館、電影院、戲劇場開始進入了越來越來開放的旅游世界，目的地愈發(fā)成為當?shù)鼐用窈屯鈦碛慰凸蚕淼纳羁臻g。如今持續(xù)高速增長的中國游客也確確實實地在影響世界旅游經(jīng)濟、大國外交、區(qū)域交流與合作。事實上，從2012年，中國就穩(wěn)居世界第一大出境旅游消費國，對全球旅游收入的貢獻年均超過了13%?，F(xiàn)在，中國游客的足跡已經(jīng)遍布包括南北兩極的世界每一個角落，但是從過去的十五年的數(shù)據(jù)來看，出境旅游的流向與流量還是主要集中在亞太等近程市場，對這個區(qū)域的貢獻也最為明顯。

根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2011—2015年間，亞太地區(qū)新增的國際游客中有三分之一來自中國，人數(shù)是排名第二的韓國的五倍以上。在過去五年中，中國的出境旅游消費占亞太地區(qū)的近50%，占全球的近15%。受益于日漸增長的中國市場，亞洲主要國家的旅游業(yè)保持了持續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2015年，中國赴日本旅游人數(shù)518.3萬人次，同比增長83%。

赴韓國592.7萬人次，占其國際旅游人數(shù)的四成多。赴東盟十國1709萬人次，同比增長 49.9%。

赴印度旅游15.86萬人次，同比增長13.2%。中國游客赴亞洲主要國家的人數(shù)增長遠超來訪人數(shù)的增幅。

2015年，日本、韓國、東盟和印 度來華旅游人次分別為249.77萬、444.11萬、655.2萬、73.05萬，增幅均為個位數(shù)甚至負數(shù)。歐洲、北美、南美和非洲等遠程目的地的市場份額雖然不大，但是受益于龐大的市場基數(shù)和旺盛的消費能力，中國出境旅游的貢獻率仍然是足以引起高度的重視。以 美國為例，2007年兩國政府簽署了ADS協(xié)議，當年中國訪美游客就到39.7萬人次，同比增長24%。之后一直保持著穩(wěn)定高速的增長態(tài)勢。2015年， 到訪美國的中國游客總數(shù)達300萬人次，同比增長16%。人均消費繼續(xù)保持在6000-7000美元，在訪美各大客源國穩(wěn)居前列。

無論創(chuàng)造性的ADS制度設計，與俄羅斯、韓國、美國、印度等國家互辦旅游年，還是越來越多的國家的地區(qū)對中國游客實施包括免簽證、落地簽、延長簽證有效期 在內的簽證便利化政策，以及很多國家元首和政府首腦在對華談話要點中不斷提升旅游的戰(zhàn)略擺位，都意味著旅游已經(jīng)溢出了傳統(tǒng)的旅游宣傳推廣部門和旅行社、酒 店和景區(qū)的范疇，開始對目的地國家的購物、餐飲、文化、休閑等第三產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟增長和勞工就業(yè)產(chǎn)生了廣泛的影響。購物依然是國人出境旅游消費最重要的選項，但是決策開始趨于理性，行為開始多元化。

據(jù)測算，目前擁有出境旅行證件的中國公民約6500萬人，而每年出境旅行人次超過1.2億，這意味著更多人對于出境旅游已經(jīng)度過了早期“掃盲式”的好奇階段。那種“九天歐洲十國高速公路游”的“串燒式”線路，“上車睡覺、下車拍照、進店就拿護照（購物）”的團隊旅游形象，正在為自由行的休閑度假游客對目的 地多元化生活方式的深度體驗所取代。

無論是早期的團隊旅游，還是散客、自助的旅行者，中國游客都是環(huán)球購物者中最引人注目的群體。根據(jù)中國旅游研究院的專 項調查，90%的出境旅游者在行程中都有購物行為，購物項目平均占到目的地消費預算的45%以上。

受消費成熟、人民幣匯率下降預期、上海自由貿易區(qū)放開海外購物電子商務平臺，以及海關監(jiān)管政策等因素的影響，多次出境旅游者的海外購物行為將會趨于理性。那種見到奢侈品的服裝箱包、高檔珠寶、腕表、酒水和化妝品就刷卡刷到爆的沖動式購買會變成新聞，而年輕女性指著名牌包跟店員說“一、二、三，這幾個不要， 其它全部打包”的故事則會變成舊聞。取而代之的可能是高頻率、低客單價、高性價比的二、三線品牌或者本地品牌的商品，包括奶粉、高壓鍋、馬桶蓋等日用品， 各種方便實用的家居常備藥，以及帶有文化創(chuàng)意性質的旅行紀念品。購物場所也會從精品店、工廠店、免稅店和城市郊區(qū)的奧特萊斯為主，轉向位于城市商業(yè)區(qū)的百 貨公司、電器商行、社區(qū)商店和各種便利店，甚至面向本地居民的菜市場。

不可忽視的是北京、上海、廣州、深圳之外的二、三線城市，正在成為首次出境旅游增長最為旺盛的市場。25—40歲的年輕人市場，特別是蜜月旅行、休閑旅游、自駕游、家庭出游等細分市場，其購物消費仍然處于高速增長的時期。

這一趨勢正在向中西部地區(qū)的中小型城鎮(zhèn)蔓延，也正是由于他們的存在，包括購物在內的出境旅游市場在未來十年都有充分樂觀的理由。包括百貨公司在內的商家，對未來五年中國旅游與旅行市場繼續(xù)保持信心的同時，還需要適應已經(jīng)來臨的變化，秉承“歡迎中國”（Welcome Chinese）的理念，為游客提高更好的異地生活體驗。

美麗的風景總是打動人心，美好的生活更是令人向往。發(fā)達國家和地區(qū)的購物環(huán)境正是美好生活的重要組成部分。

琳瑯滿目的商品、象征質量和時尚的全球和地方品 牌、有吸引力的價格、富有設計感的購物環(huán)境和文明禮儀的售貨服務，都在吸引游客駐足體驗，甚至有不少都市白領就是了購物才出境旅游的。旅游購物的動機、決策、消費行為和市場規(guī)模等方面的數(shù)據(jù)固然令人振奮，同時我們也需要關注游客的購物體驗，特別是購后評價，這對滿足并提升游客的購物偏好 尤其重要。據(jù)中國旅游研究院2013年以來12個季度開展的出境游客滿意度調查結果來看，總體上是令人滿意的，平均為77.9。從影響游客滿意度的感知項 目來看，游客對目的地購物的總體滿意度指數(shù)為73.45，低于游客對景點、住宿、交通、娛樂和餐飲的平均水平。

從購物體驗來看，對商品質量、性價比、商場 服務還算基本滿意，但是對購物的特色感受則不太令人滿意，只有72.66，主要原因在于各地所售商品的同質化現(xiàn)象比較嚴重。隨著出境旅游散客化時代的來 臨，百貨公司、社區(qū)商店、特色精品商店和便利店的中文標志、漢語導購、銀聯(lián)卡受理、免退稅系統(tǒng)，還有WIFI的接入速度可能都會成為購物體驗的重要影響因 素。

中國旅游研究院愿意與各位分享旅游市場，特別是旅游購物的非保密數(shù)據(jù)和相關信息，也愿意與哲意控股共同努力，推動“歡迎中國（Welcome Chinese）”項目成為連接出境旅游者與各大百貨公司的橋梁和無障礙通道，讓中國游客在環(huán)球購物之旅中發(fā)現(xiàn)更多、體驗更多。再過五年，中國將全面建成小康社會。

根據(jù)國務院有關文件的規(guī)劃，到2020年，國民出游率將達到5次。那將是一個包括近70億人次的國內旅游和超過2億人 次出境旅游的大市場，為全球的百貨公司、零售業(yè)、金融支付、退稅服務，以及涉及旅行生活服務的各類私營機構帶來巨大的商機。