權(quán)游跟我有什么關(guān)系? 是嗎?近幾年創(chuàng)業(yè)失敗的卻是尸橫遍野。
如果你在貨架上看到一款瓶子只存量有半瓶的水，要出你會(huì)買嗎?不過(guò)，要出不管你是否會(huì)購(gòu)買，半瓶水成功吸引了你的注意吧?這是一瓶神奇的水!有意義的水!為什么這樣說(shuō)?據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，每年僅在中國(guó)上海地區(qū)就有至少800噸瓶裝水被浪費(fèi)。所以LifeWater這半瓶水的概念即只需裝滿半瓶水，續(xù)集余下的那半瓶則由LifeWater公司直接替消費(fèi)者輸送到缺水地區(qū)捐贈(zèng)給當(dāng)?shù)氐暮⒆觽儭?/p>
要知道，美媒你曾經(jīng)丟棄的那半瓶水，很可能是缺水地區(qū)孩子們的生命之源。摘要：正加造一瓶礦水泉一分為二，一半留給消費(fèi)者，一半由消費(fèi)者贈(zèng)與缺水地區(qū)。速打LifeWater特別設(shè)計(jì)了七款印有印有缺水地區(qū)孩子的包裝陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮，權(quán)游以#做一只動(dòng)物#為主線，向年輕人宣揚(yáng)回歸本性。不論線上、要出線下，都能引發(fā)消費(fèi)者的熱烈討論，不論任何畫(huà)面，都能帶出產(chǎn)品，直接加分。
TOP3：續(xù)集Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號(hào)創(chuàng)始人、續(xù)集知名作家、自媒體人)：“自律給我自由”這句slogan成為了當(dāng)下年輕人非常認(rèn)可的一種價(jià)值觀。為了形成有趣的組合，美媒用戶購(gòu)買了更多產(chǎn)品，美媒短期銷量增長(zhǎng)40%，充分證明與產(chǎn)品直接掛鉤的優(yōu)秀創(chuàng)意，新媒體迅速傳播，公眾參與，可以直接形成營(yíng)銷效果。這件事情，正加造簡(jiǎn)而言之，就是大家都有錯(cuò)。
周末，速打最火的事情無(wú)疑是“北京一男子辱罵地鐵掃碼女孩”。這件事和他的家庭，權(quán)游他的女朋友都沒(méi)有關(guān)系。這種方式確實(shí)可以在短時(shí)間內(nèi)營(yíng)造出一種“創(chuàng)業(yè)有成”的假象，要出但如果創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目沒(méi)有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為保障，最后難逃被“取關(guān)”的命運(yùn)。另一方面，續(xù)集一些未能通過(guò)蘋果或安卓官方軟件下載的APP，缺乏必要的安全保障，乘客在操作過(guò)程中，很容易給不法分子留下機(jī)會(huì)。
”目前，網(wǎng)上也有一些關(guān)于掃碼的揭露： 知乎網(wǎng)友@Katy家怡還爆出了掃碼的“自主創(chuàng)業(yè)的女孩們”的朋友圈： 看到這，大家應(yīng)該明白了，掃碼的大多只是披著“創(chuàng)業(yè)”的外衣，從事微商、直銷等工作。當(dāng)然，我們不能確定這次事件的兩名女孩掃碼掃出來(lái)的是微商直銷還是創(chuàng)業(yè)，我們只能確定，這種行為對(duì)地鐵乘客已經(jīng)構(gòu)成了騷擾。
只求掃碼博關(guān)注，不靠產(chǎn)品贏口碑。這名男子應(yīng)該萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有出手阻攔的“吃瓜群眾”將其拍攝下來(lái)并發(fā)到網(wǎng)上，并被大V轉(zhuǎn)發(fā)，而他自己，也被人肉了...... 人肉后，該男子開(kāi)了一個(gè)微博小號(hào)進(jìn)行澄清，還原了視頻前的一些情況： 看完這個(gè)前因后果，小財(cái)女覺(jué)得這個(gè)男的是道德雙標(biāo)嘛，既然不喜歡別人罵人的時(shí)候帶家人朋友，那你罵那兩個(gè)女孩的時(shí)候?yàn)槭裁匆獛霞胰伺笥?3月5日凌晨，微博@平安北京發(fā)文稱，經(jīng)過(guò)連夜工作，已將該男子查獲。當(dāng)然，不要用道德來(lái)綁架任何人。借用知乎網(wǎng)友的一句話來(lái)說(shuō)，就是“你會(huì)發(fā)現(xiàn)事件中的每一個(gè)當(dāng)事人，都在強(qiáng)調(diào)對(duì)方的過(guò)錯(cuò)，想以自己的方式來(lái)給對(duì)方施加懲罰;同時(shí)卻對(duì)自己犯的錯(cuò)有恃無(wú)恐，因?yàn)椴⒉粫?huì)受到懲罰”。
期間，女孩欲報(bào)警，但被男子搶走手機(jī)，更過(guò)分的是，在地鐵到站時(shí)，男子將女孩手機(jī)扔出，并將其活生生推出地鐵，敲黑板，推出時(shí)間是地鐵關(guān)閉的那一瞬間。雖然他才17歲，可也應(yīng)該為自己的行為負(fù)責(zé)。先簡(jiǎn)單回顧一下事件：一名男子與兩名女孩因?yàn)橥茝V掃碼發(fā)生沖突，男子全程臟話，實(shí)在不堪入耳。如果他將女孩推出地鐵門的時(shí)間再晚一點(diǎn)，她是不是會(huì)被夾傷，甚至死亡?縱使，剛開(kāi)始，這個(gè)男孩是被騷擾，但是，他也有文明處理這件事情的選擇。
《北京晚報(bào)》2016年7月19日?qǐng)?bào)道，記者經(jīng)過(guò)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)地鐵掃碼的多是假創(chuàng)業(yè)、真營(yíng)銷，先掃碼掙“小錢”，再賣產(chǎn)品掙“大錢”此外，一些平臺(tái)(我就不點(diǎn)名了)的頻道竟然還將這些做號(hào)者聚集在群里，頻道編輯一旦發(fā)現(xiàn)有話題可以做，就會(huì)在群里“下單”，然后做號(hào)者“搶單。
只不過(guò)，從低到高，是所有人必然走的路，必然爬的坑。細(xì)看這些暗中支援，甚至放寬條件的平臺(tái)，大多是內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的追隨者。
共同特點(diǎn)就是：男性居多，年齡集中在18-30歲，住在非一線城市，“網(wǎng)感”很好。 所有平臺(tái)都意識(shí)到高品質(zhì)內(nèi)容的重要性，盡管它的閱讀量和播放量看上去沒(méi)那么耀眼，所以頭條啟動(dòng)了千人萬(wàn)元計(jì)劃，企鵝有芒種計(jì)劃，UC也祭出了量子計(jì)劃，無(wú)非是通過(guò)扶持的方式，來(lái)提高平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容質(zhì)量。做號(hào)黨是一群游離于讀者、平臺(tái)的邊緣隱秘群體，卻在這波內(nèi)容平臺(tái)紅利下茁壯成長(zhǎng)，和平臺(tái)的打壓玩著貓捉老鼠的游戲，甚至還得到一些平臺(tái)的暗中扶持，正如生長(zhǎng)在熱帶雨林里的真菌，每一個(gè)雨后清晨，都是他它們冒出泥土的時(shí)刻。他們的日常生活是瘋狂攢稿——最早是直接搬運(yùn)，一字不改地抄襲，后來(lái)各大平臺(tái)上線了原創(chuàng)保護(hù)后，同平臺(tái)抄襲變成了跨平臺(tái)抄襲，比如從頭條號(hào)里抄一篇發(fā)到百家號(hào)里，一些熟練的做號(hào)者，還會(huì)順手調(diào)整段落的順序和語(yǔ)序，躲避算法檢測(cè)，這相當(dāng)于雙保險(xiǎn)。比如“震驚了”的UC，也發(fā)布公告處理了一批違規(guī)的公眾號(hào)，并且緊急上線了專注嚴(yán)肅的閱讀的UC名家。對(duì)于機(jī)器初審的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，騙過(guò)機(jī)器模型就行，但對(duì)于人工+機(jī)器的平臺(tái)，標(biāo)題黨和低質(zhì)內(nèi)容，又是如何獵取流量的?一個(gè)公開(kāi)的秘密就是，像企鵝、UC等都有自己的后臺(tái)綠色通道鏈接，通過(guò)這些鏈接注冊(cè)的賬號(hào)，權(quán)重，推薦都會(huì)比普通賬號(hào)要高。
”毫不夸張地說(shuō)，單論標(biāo)題的吸引人以及點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率，做號(hào)者的取標(biāo)題能力絕對(duì)超過(guò)90%的正規(guī)媒體老師。 一位做了兩年號(hào)的朋友告訴我，如今廣告分成沒(méi)以前那么好賺了，去年百家號(hào)剛開(kāi)始推廣的時(shí)候，補(bǔ)貼非常豐厚，他一篇稿子最多能賺6000多塊的補(bǔ)貼分成，但現(xiàn)在，正常情況下，一篇稿子賺到1000多塊錢已算不錯(cuò)了。
離北京20分鐘高鐵的廊坊，有一家專門做平臺(tái)號(hào)的公司，公司近百人，每天產(chǎn)出幾千篇文章，單個(gè)平臺(tái)每天閱讀量1000萬(wàn)保底，不久之前百家封殺了這家公司2000個(gè)違規(guī)的賬號(hào)，但他們依舊每天開(kāi)工，絲毫沒(méi)有受影響的跡象，可見(jiàn)生命力之頑強(qiáng)，利潤(rùn)之高。遇到厲害的做號(hào)者，三四個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)，一天就能生產(chǎn)100多篇稿子，不求質(zhì)，但人海戰(zhàn)術(shù)仍然對(duì)應(yīng)出百來(lái)萬(wàn)的點(diǎn)擊量，差不多也是千把塊錢。
我也見(jiàn)識(shí)到了稿子是如何野蠻生產(chǎn)出來(lái)：從貼吧、微博、微信、門戶里扒拉出300-500字，修改，再加上自己的“修飾”和“想象”，然后貼上三張圖，取一個(gè)標(biāo)題，發(fā)布。BAT三家如何砸錢做內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)這種事兒，我不是那么關(guān)心，但文中提及的自媒體賬號(hào)運(yùn)作細(xì)節(jié)倒是耐人尋味：他在內(nèi)容生產(chǎn)上類似于早期的微博營(yíng)銷號(hào)，通過(guò)剪輯搬運(yùn)YouTube視頻在一點(diǎn)資訊、天天快報(bào)和今日頭條等渠道發(fā)布。
幾天前，我的朋友圈被《殺死今日頭條》刷屏了，這沒(méi)什么好奇怪的，歷史總在重演——BAT聯(lián)合圍剿今日頭條卻又剿滅不掉，反而眼睜睜看著今日頭條一步步茁壯成長(zhǎng)，頗有當(dāng)年紅軍反圍剿的態(tài)勢(shì)。人海戰(zhàn)術(shù)，只要能騙過(guò)機(jī)器，或者博到認(rèn)同，真實(shí)性如何，按照那位朋友的話說(shuō)：“除了明星本人知道，誰(shuí)又能知道到底這些新聞是真的還是假的呢，有時(shí)候連明星自己都不知道，前一天還否認(rèn)出軌，第二天就被人抓到現(xiàn)行，誰(shuí)知道呢?”比如前不久，周杰倫和林俊杰同臺(tái)獻(xiàn)唱《算什么男人》，同樣的內(nèi)容，結(jié)果標(biāo)題黨把它變成《震驚!DOTA、LOL知名選手互斥對(duì)方不是男人，引萬(wàn)人圍觀》，同樣引得大量網(wǎng)友圍觀。筆者的稿子就曾經(jīng)多次被機(jī)器建議“修改標(biāo)題”。對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)，海量?jī)?nèi)容供給之后，只有技術(shù)才能完成真正的打壓和審核。
編輯翻完牌子，接單的人則在最短時(shí)間內(nèi)出稿，交稿。此前這幾家平臺(tái)都有補(bǔ)貼，對(duì)這類內(nèi)容質(zhì)量不高、版權(quán)存疑、不能正常接廣告商業(yè)化的自媒體來(lái)說(shuō)，“騙取平臺(tái)補(bǔ)助”和“猜測(cè)算法規(guī)則獲取高額流量廣告分成”是主要變現(xiàn)途徑。
可惜的是，做號(hào)者對(duì)于內(nèi)容的摸索，也就到此為止。即便是做了PR，也對(duì)媒體充滿敬畏，并在庸常的時(shí)日里養(yǎng)成了一種根深蒂固的見(jiàn)解，認(rèn)為寫作(寫稿)本該如此。
有些人一天工作強(qiáng)度高達(dá)十幾個(gè)小時(shí)，每天能產(chǎn)出幾十篇水稿，一些做得比較早的號(hào)、加上權(quán)重比較高，已經(jīng)能穩(wěn)定每天1~2千元的收入。今日頭條對(duì)標(biāo)題黨的審核也很嚴(yán)，頭條內(nèi)部技術(shù)團(tuán)隊(duì)關(guān)于標(biāo)題黨分類的討論就有十幾頁(yè)，他們?cè)?jīng)把另外一家平臺(tái)的標(biāo)題抓取，發(fā)現(xiàn)超過(guò)15%都被認(rèn)定為標(biāo)題黨。
來(lái)源可能就是捕風(fēng)捉影的一張圖，可能是貼吧某個(gè)粉絲的帖子或者微博上某個(gè)用戶的吐槽，然后就根據(jù)這張圖閉著眼去杜撰想象，瞎編幾段文字，比如明星離婚了，懷孕了，出軌了……這些永遠(yuǎn)是娛樂(lè)版塊的熱詞。對(duì)標(biāo)題黨和謠言認(rèn)定，平臺(tái)都會(huì)通過(guò)人工標(biāo)注相應(yīng)類型，返回給機(jī)器訓(xùn)練，進(jìn)行識(shí)別。寫稿五分鐘，標(biāo)題有套路無(wú)論是以算法平臺(tái)為導(dǎo)向的今日頭條，還是以算法+人工推薦的企鵝自媒體平臺(tái)，又或是幾乎純靠人工推薦的網(wǎng)易號(hào)，一篇做號(hào)者的稿子能否賺錢，標(biāo)題占了80%的因素。很多高速成長(zhǎng)的平臺(tái)也因此表現(xiàn)出了猶疑。
對(duì)于做號(hào)者來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的那一套：不論是策劃選題、采訪這些新聞流程，還是一般寫作中所要求的邏輯性和文筆，統(tǒng)統(tǒng)都不重要，他們只關(guān)心流量，以及流量背后的收益。雖說(shuō)現(xiàn)在大量的互聯(lián)網(wǎng)都開(kāi)始把內(nèi)容作為流量入口，甚至連VPN上網(wǎng)的都有自己的內(nèi)容feed流，但由于開(kāi)通廣告收益或者有平臺(tái)補(bǔ)貼的平臺(tái)主要還是今日頭條、企鵝自媒體、UC訂閱號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、百家號(hào)，因此這些平臺(tái)是做號(hào)者的主戰(zhàn)場(chǎng)。
直到我遇到了一群“做號(hào)者”。 群聊天截圖互聯(lián)網(wǎng)從來(lái)不乏草根，這些做號(hào)者如同當(dāng)年P(guān)C時(shí)代的站長(zhǎng)一樣，在各大平臺(tái)里瘋狂制造內(nèi)容垃圾，但散戶還不足撐起整個(gè)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)真正的大玩家，早已經(jīng)機(jī)構(gòu)化運(yùn)作了。
之前UC也嚴(yán)厲打擊了做號(hào)黨，封停了一批賬號(hào)，包括非法、不健康內(nèi)容，標(biāo)題黨、文不對(duì)題、以及時(shí)效性超過(guò)3個(gè)月的舊聞都采取了最高封停的處罰。今日頭條也好、UC頭條號(hào)也好，一點(diǎn)資訊也好、你們看到的、吐槽的那些的水文或者垃圾稿，那些標(biāo)題黨和聳人聽(tīng)聞的文章，90%以上是由這些“職業(yè)做號(hào)人”生產(chǎn)的。
